里约奥运会期间，竞技体育广受关注。与2008年北京奥运会相比，现今国内民众对奥运会的看法更为理性：首先，唯金牌论的竞技体育观点有所淡化；其次，全民健身的体育潮流正在兴起。
过去在体育产业化、社会化水平不高的大背景下，国家集中财力物力投入到竞技体育项目，产生大批奥运冠军，其它很多大众体育项目并未受到足够重视，社会整体体育水平很低。按国际标准，当人均GDP达到5000美元时，体育产业会加速发展，目前中国人均GDP已超过8000美元，但人均体育消费只占全球平均水平的1/10。2015年体育产业在国内出现拐点，这一年国内体育消费占GDP的比重增至0.40%，为15年以来首次上升。7月份发布的《体育产业发展“十三五”规划》目标包括：产业总规模超3万亿，从业人数超600万，体育产业增加值占GDP比重达1%。据测算，为实现2020年体育产业3万亿规模的目标，今后5年年均产业增长率将达到14.67%。我国拥有庞大的人口基数，且80、90后逐渐成为新兴消费的中坚力量，受居民收入增长、消费结构升级和国家政策利好等因素影响，体育消费在国内发展势头初现，拐点过后，未来体育消费潜力将有更大程度释放。
体育用品行业在国内已经相对成熟，受益于大众体育的快速发展，体育用品消费还将进一步增长；体育服务业主要围绕各类赛事展开，对比成熟市场，我国体育服务业面临巨大成长空间。 |
